Июль. Традиционное время отпусков и отсутствия сколько-нибудь стоящих информационных поводов для СМИ. В новостях, чтобы заполнить эфирное время, показывают домохозяек, домашних животных и чудеса науки и техники. На безрыбье и рак рыба. Доказательством тому стало открытие 2-го июля первой очереди ТЦ “Каширский Двор”, которое посетили практически все приглашенные “около-недвижимые” СМИ. Прошу не путать с рынками Каширский Дор -1,2,3. Торговый Центр возведен как раз на месте первого Каширского двора (в Гугл-карте можно увидеть как это было “ДО”) и по замыслу инвесторов (проект обошелся в $42 млн.) должен сменить тот “Шанхай” и “тысячу мелочей”, которые были на этом месте с 94-го года. Ассортимент товаров будет пересекаться, т.к большинство арендаторов из числа тех, кто был представлен на рынке. Товары для декора стен и потолков, обои и напольные покрытия – на первом этаже. Сантехническое и тех. оборудование, керамическая плитка – на втором этаже. Электро и осветительные товары, двери, окна и мебель – на 3-м этаже.
Рак этот, на безрыбье, впрочем, оказался весьма уместным.
В кризисные времена открывать 20-ти тысячник, построенный за 1,5 года с 3% вакантных площадей на момент старта – чем не инфоповод.
Если дальше развивать тему инфоповодов, то еще одной “завлекалочкой” для СМИ, кроме самого ТЦ, стало открытие памятника “Равшану (или Джамшуду)”, под названием памятник “Ремонту и Строительству“.
(В начале 1920-х годов скульптор Иван Шадр, автор “Девушки с веслом” и “Булыжник – оружие пролетариата”, построил памятник “Сезонному рабочему”. Расположен он в районе Красных ворот, где в начале прошлого века функционировала Биржа труда, – туда стекались из окрестных подмосковных районов и дальних губерний “сезонники”).
Весьма символично, на мой взгляд, и то, что открытие “Двора”, в соответствии с программой реорганизации рынков, совпало по времени с закрытием Черкизовского рынка. Чем не пример цивилизованного решения проблемы?
Продвижение ТЦ
Немного о продвижении. Собственно, эта тема меня больше всего на мероприятии и интересовала. Основные акценты кампании по продвижению «Каширского двора» будут расставлены на доведении до покупателей преимуществ нового формата торговли (объединение в одном месте ТЦ и рынка). Для этого предполагается совместное использование рекламной и PR кампаний. Бюджет: около 1 млн. долл. США. Продолжительность: около 6 месяцев (начало кампании за 2 недели до открытия ТСК).
Основные медианосители:
Наружная реклама на здании и территории ТСК 20%
Вывески и рекламные поля по периметру здания общей площадью около 800 кв.м.
ТВ, спонсорство профильной программы о ремонте («Школа ремонта» и др.) 20%
В данном случае спонсорство (партнерство) эффективно, так как торговая марка и место расположения ТСК очень хорошо известны.
Магистральные щиты 15%
В эффективной зоне охвата ТСК
Реклама на транспорте 15%
В эффективной зоне охвата ТСК
Реклама на радио 15%
PR кампания в прессе и на ТВ 15%
Популярные московские периодические издания: публикация результатов мониторингов цен на рынках и в торговых комплексах Москвы и другие информационные поводы. Московские выпуски новостей на каналах РТР и ТВЦ: информация об открытии ТСК, другие информационные поводы.
Не совсем понятно, почему в медиа-плане напрочь отсутствует Интернет, но видимо решили ограничиться собственным сайтом.
DIY & BIY
По оценке “ГфК-Русь”, 60% московского рынка DIY (do it yourself) приходится на пятерых игроков рынка – Leroy Merlin, IKEA, “Каширский Двор”, OBI и “Старик Хоттабыч”.
Совокупный оборот рынка DIY (сделай сам) Москвы и Санкт-Петербурга по итогам 2008 оценивается в 33% от российского - $5 млрд. Развитие рынка DIY ритейла в данных городах поддерживается за счет дачных хозяйств жителей мегаполисов.
Сегодня концепция DIY продолжает видоизменяться. На Западе она во все большей мере трансформируется в идеологию Get Someone In (GSI) — “пригласи мастера” (в Великобритании) или Home Improvement — “улучшение дома” (в США и Канаде), что подразумевает под собой более активное участие в процессе ремонтно-строительных работ приглашенных специалистов. Российский же и особенно китайский рынок DIY, сотрудники британского концерна Kingfisher, обозначают термином BIY — Buy it yourself (”Купи сам”).
Если раньше магазины для покупателей-мужчин строились преимущественно на окраине городов, то в связи с большим акцентом на женской аудитории возникла потребность в создании менее крупных магазинов, расположенных ближе к центру города. Наиболее яркий пример – магазин Home Depot в Нью-Йорке, открывшийся прямо на Манхэттене.
Интересные ссылки
http://wombatik.livejournal.com/2200535.html креатив с пролетом НЛО над ТЦ “Каширский Двор”
http://tk.kdvor.ru Сайт торгового центра “Каширский Двор”
http://iehuby.livejournal.com/ Дневник одного ремонта в ЖЖ
http://www.school-remont.ru/ Школа ремонта
Фото-галерея:
Смс Новгород - пневмонагнетатель дешево
продажа наружная реклама нижний новгород
Куплю/продам погрузчики китайские погрузчики со скидкой
Если раньше магазины для покупателей-мужчин строились преимущественно на окраине городов, то в связи с большим акцентом на женской аудитории возникла потребность в создании менее крупных магазинов, расположенных ближе к центру города.
Но может быть и возникновение тенденции было наборот – в прилегающих к центру районах возникали места, где ничего кроме открытия DIY в голову не приходило. И уже потом туда пошли женщины, потому что это было им ближе.
На примере Новосиба наблюдал это на примере «Большой Медведицы».
Удивительно, но факт!
Когда вел самостоятельные сделки по недвижимости, то затишье было всегда с середины июня и по середину августа, а зимой с середины декабря по февраль. В маркетинге и сми по недвижимости клонированная ситуация. Впрочем, из-за их взаимосвязи это вполне предсказуемо. Побольше бы раков, пусть даже таких )))
В сентябре будет форум проэстейт, будете???
Я был там. Только хорошие впечатления )))
Комментарии RSS Адрес для трекбека
Ваш отзыв
Отзывов: 3